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国内户外休闲服饰功能型产品恐成鸡肋



户外休闲服饰特别是运动爬山类的产品服饰,具有的功能型产品,很受我们的户外爱好者欢迎,但是,我们的功能型产品质量问题却屡遭质疑。虽然受到部分消极消费的影响。在我们的传统运动品牌企业中却有很多的厂家十分的热衷于户外产品,随着时代的发展科技的进步,关于功能型户外休闲服饰我们也有不一样的认识。


户外休闲服饰特别是户外运动产品的高利润率,促使人们在这一行业不断的开发和研制新的产品。但是却收效甚微。传统生产行业不少企业都面临市场需求不旺、生产成本上涨、企业库存高、业务盈利难、关店风潮不断等诸多问题。都会进行我们的产品改革,户外休闲服饰和户外休闲装备就是其中的热门产业之一。


由于户外装备的产品功能性较强,所以销售价格要比普通服装的价格高出不少。户外休闲服饰由于消费群体较大,需求量大比起装备更具有市场。但功能型的服饰却没有什么市场可言,受到国外品牌的影响较大。资料显示,在运动服装市场上平均单价位居前六的品牌,有4个是专业户外品牌,平均价格比运动服整体高出70%。以国内户外品牌,户外服装毛利率已超过了50%。而资料显示,传统服装行业的平均毛利率仅能达到20%-30%。也有业内人士分析,目前传统运动品牌虽然都力求在户外运动领域有所收获,但大部分传统运动品牌在该领域正面临着进退两难的地步。


在户外运动市场目前已有超过700家品牌厂商。而且众多国外户外大牌纷纷转战扩张迅速的中国市场。国外大牌的销量已经占据了中国整体户外市场销售量的五成以上。业内认为,未来传统运动品牌的户外运动产品将可能成为自身食之无味,弃之可惜的鸡肋产品。

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