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户外休闲服饰如何打造品牌线上线下?


    作为较早实现线上与线下业务联动的品牌,户外休闲服饰要想打造品牌线上线下一体化,必须要了解一下三点。
1.线上吸睛注重“趣味性”
  相较于其他销售模式,网络平台的重要意义在于产品选择众多,消费者能够随心所欲地研究产品,并且根据偏好的不同进行商品搜索,而商家也可借助网络平台追踪用户行为,及时制定市场策略。近几年来,中国户外用品市场展现出蓬勃商机,一批国际运动与户外零售品牌陆续涌入,如日本赛标、法国迪卡侬,以及澳洲澳道等。在这些品牌中,就不乏将线上业务做得有声有色的行业翘楚。
2.实体店服务提升“体验感”
  线上推广的重点在于如何获得更多关注度,而实体店的营销策略则更侧重于实时交易,即以提升消费者购物体验来带动销售。与其他时装类的专卖店相比,户外用品店有着更多文章可做。比如,在销售产品的同时,为消费者提供一个运动场所,让消费者能找出适合自己的运动方式,从而提升对相应运动装备的购买兴趣。就如日本户外用品品牌nohara by mizuno。
3.营销理念面临再度革新
    面对多重因素导致的市场竞争加剧,商家们在产品推陈出新的同时,也开始思索如何通过营销模式的创新网罗更多消费者。
    多数购物中心对于英国品牌甚至是外资品牌的引入态度比较谨慎,品牌进入国内后仍需要花比较长的时间进行推广与培养消费者。
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