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军旅休闲服饰的线上线下结合的经营模式


军旅休闲服饰的线上线下结合的经营模式

军旅休闲服饰,服装类产品电子商务近两年增速非常快。有机构预计,2014年底,中国服装电子商务市场整体规模将达到5195亿元,届时在整个电子商务市场中的占比将达到27%。对于服装品牌而言,电商化显然已经是一种趋势。据协会初步统计,在全市3000多家服企中,大概有30%的企业已经通过第三方平台等触网。

对大多数军旅休闲服饰,服装企业来说,商场已逐渐成为品牌宣传地,而不是销售阵地。我们从去年5月份开始发展电子商务,推出天猫店,目前我们还在网络上开设了自己的子品牌。

现在行业内有句话是“做电商是找死,不做电商是等死”,说明了服企做电商的苦恼。目前做电商已不是前几年的环境,除了一次性投入和商城扣点外,还有高昂的推广、宣传等费用。并且有些军旅休闲服饰企业还要承受来自商场的压力,服装品牌进驻商场时,有些商场会签订一些“排他协议”,即如果开设实体店,则不能在网上开店,因为网上的价格肯定比实体店要低。在这样的情况下,网店给了商场压力,商场只能转嫁给供货商。

 

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