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国内休闲服饰市场如何突破重围?



      国内休闲服饰市场如何突破重围?

      受市场消费需求低迷和高库存的双重“夹击”下,当前,我国休闲服饰企业正陷入“成长的烦恼”。

  行业亏损与外部环境分不开,最为核心的便是全球经济的不景气,消费者对服装的需求相对减少。当前,服装业目前正处于转型期,环保成本、人力成本持续上升,而自主服装企业品牌未能及时培养出来,导致服装企业面对外部环境发展时陷入困局中。而另一方面在随着发展模式不断变换,尤其是互联网对服装的影响。由于服装与网络的结合给中小企业留出空间。互联网进一步加剧了服装消费市场的瞬时变化。

  休闲服饰需求低迷外贸需求不景气只是一个方面,但更多影响的还是一些纯外贸的企业。真正阻挠国内服装企业成长的是品牌的乏力。浮躁地要产量、要销量,并没有沉下心来去理解市场、理解消费者。

  当前,国内休闲服饰市场竞争十分激烈,在经历了市场需求低迷的情况下,“去库存化”仍然压得休闲服饰企业喘不过气。据媒体报道,美邦去年三季报中看出,美邦的库存是21.99亿元,到了2012年年初更是一度达到25.6亿元,占2011年总资产的29%。

 

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