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休闲服饰行业形势分析 本土品牌需深度挖掘


休闲服饰行业形势分析 本土品牌需深度挖掘

(1)今年内外资品牌都面临较大挑战。近一年来所有品牌都加大了折扣力度,价格也做了些调整。有些品牌在一线城市的商铺下滑的更厉害,三季度可比店能做平已不易。

(2)本土休闲品牌亟需提高零售能力和内部管理能力,对品牌定位、渠道、目标客户群做出更精准的定位及配套的策略。本土品牌外在的快速增长在内部还体现出很多薄弱环节,品牌在各个地区发展不均衡,这都是由于缺乏专业度。市场成熟后需要企业具备更多专业开拓能力,未来国内休闲服饰企业将定位更细分的消费群,深入了解客户的需求,舍弃粗放式的开店铺货。

(3)外资品牌的影响力局限于主流城市,二、三线市场认可度远不及一线市场。

(4)休闲服饰市场空间仍然很大,本土企业的成长将取决自身的调整与操作。以休闲男装为例,行业的空间远远没有打开,中国男性对穿着搭配远远没有跟上世界的步伐,未来男装的趋势是像女装一样出现更多细分市场。相信未来会有本土企业拥有这样的眼光,去发现更大的市场空间。

我们的看法(1)休闲服本身比其他品类并不具有更高的周期性,目前行业本身的需求还是处于于一个正常增长的阶段,休闲行业目前6000亿元左右的容量,大大超过其他服装子行业业,近10年基本保持10%--20%左右的较快增长,也从一个角度证明了行业本身需求并没有问题。(2)我们认为国内休闲服行业目前面临的发展阶段、竞争格局等与国内运动服饰所面临的情况是有本质上差异的,本土休闲服重蹈本土运动服饰企业覆辙的概率很小。(3)从国际经验看,本土品牌在本土休闲服市场始终占有重要地位,休闲服饰行业预计未来仍然有很大的空间值得本土企业去挖掘。(4)去库存终将告一段落,本土休闲品牌在巩固渠道掌控能力、提升单店质量与内部管理后,一旦终端有所回暖,企业具有较高的业绩弹性(5)相比外资品牌,本土休闲品牌更了解国内消费者的需求方向,更熟悉更适应国内多层次的商业环境,在一线以外线城市的优势更为突出。

投资策略与建议: 落实到休闲服饰行业的个股机会,我们建议重点关注受益于差异化定位、企业发展仍处于外延扩张快速推动阶段的搜于特(002503,买入)和相对于行业的调整公司经营预计已经提前度过最困难时期,未来有望改善向上的美邦服饰(002269,增持)。

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品牌定位:
充分展示“川越”所代表的新时期追求时尚、个性、绿色、环保的生活理念;以健康、阳刚、活力、成功、品味的形象诠释“川越”品牌的文化内涵。
消费人群:
18—48岁,活力、时尚、个性、睿智、崇尚自我的都市男女。
穿着场合:商务、休闲、户外、运动。
品牌类别:
都市休闲型:款式经典,简单,搭配舒适自然的面料,适合任何场合的穿着。
户外运动型:款式充满活力和奔放,适合都市男女户外交友,集体户外活动。面料抗电磁波,防水,防油防污染,含亚麻成分,PIUMA棉,防蚊虫,吸湿排汗。
商务休闲型:简约大方,霸气又不失文雅。面料考究做工精细。

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